Nielsen готовится продать российское подразделение из‑за новых ограничений

Nielsen ищет покупателя на российский бизнес

Американская компания Nielsen намерена продать своё подразделение в России. Переговоры с потенциальными покупателями уже ведутся, однако имена возможных покупателей пока не раскрываются.

Чем занимается подразделение Nielsen в России

Nielsen работает на российском рынке с 1994 года: исследует поведение покупателей товаров повседневного спроса и поставляет статистику ритейлерам для формирования цен, ассортимента и маркетинга. С 2017 года компания также отслеживает продажи в интернет‑магазинах. Её данные используют крупнейшие сети и торговые игроки.

Почему продажа стала необходимой

Новые правила ограничивают работу зарубежных организаций, анализирующих товарные рынки: с 1 марта 2026 года запрещено заказывать такие исследования у компаний с долей иностранного участия свыше 20% и с годовой выручкой более 800 млн рублей, а все данные о российском рынке должны храниться в стране. По мнению экспертов, эти требования фактически лишают иностранных игроков возможности продолжать работу в прежнем формате.

Кто может стать покупателем

Интерес к покупке российского подразделения могут проявить аналитические агентства, компании в сфере Big Data или крупные федеральные ритейлеры. Для последних это позволит существенно усилить экспертность и доступ к данным по всему рынку товаров повседневного спроса.

Ритейл всё чаще опирается на собственные данные

Параллельно крупнейшие сети развивают собственные аналитические платформы. Так, X5 развивает платформу DialogX5 для аналитики, логистики и маркетинга; «Магнит» вместе с RetailServices создал ИИ‑ассистента на портале RS.Magnit; в 2025 году аналогичный ресурс запустила «Лента» — RS.Lenta. Это сокращает зависимость ритейлеров от внешних поставщиков исследований.