Бренд одежды Gate 31 зафиксировал крупный убыток и объявил о бессрочной скидке для поддержки бизнеса

Российский бренд одежды Gate 31 в первом квартале 2026 года получил убыток в размере 31 миллиона рублей. Об этом сообщил основатель компании Денис Шевченко в соцсетях.

По словам предпринимателя, компания долгие годы придерживалась курса на «открытость и человечность», ставя интересы команды выше прибыли и стараясь сохранять сотрудников даже в сложные периоды. Руководство не проводило массовых увольнений и не закрывало магазины, продолжая работать в прежнем режиме и фактически «сжигая» накопленный капитал. Шевченко признает, что это было его осознанное решение в надежде на выправление ситуации.

Сейчас в команде Gate 31, по его данным, 287 человек. Основатель бренда подчеркнул, что компания принципиально не размещала производство в Китае, а создавала рабочие места и развивала легкую промышленность внутри страны. Однако, как он отмечает, «в данный момент шить в России стало очень дорого».

Постоянная скидка и призыв к покупателям

Чтобы поддержать бизнес, бренд обратился к покупателям и предложил промокод на скидку в 31%, который, как утверждается, будет действовать бессрочно. Шевченко признает, что говорить о проблемах фэшн‑бизнеса весной 2026 года «звучит странно», но подчеркивает, что сложности, наконец, затронули и его компанию.

Он добавил, что на рынке уже идут массовые сокращения персонала, однако сам ориентируется на сохранение команды и розничной сети. По его словам, он вновь лично вернулся к операционному управлению компанией и рассчитывает, что при наличии времени и дополнительных ресурсов бизнес удастся перестроить без закрытия магазинов.

Сеть магазинов и производство в регионах

Gate 31 был основан в 2015 году Денисом Шевченко с идеей о том, что «мода должна быть простой и продуманной». Сейчас у бренда 16 магазинов в Санкт‑Петербурге, Москве и Екатеринбурге, а также собственное производство одежды в центральной части Петербурга и в Пскове.

Трудности всего российского фэшн‑ритейла

Эксперты отмечают, что ситуация, в которой оказался Gate 31, типична для российского рынка одежды: растущие издержки и снижение маржинальности приводят к массовой оптимизации розницы. В 2025 году о закрытии части магазинов объявляли и крупные игроки фэшн‑ритейла, включая российских производителей одежды Gloria Jeans и Oʼstin.