В июле 2026 года суммарная активная аудитория экосистемы VK снизилась на 1,35 млн человек после удаления сервисов из App Store и Google Play из‑за санкций ЕС. Наибольшее падение показал игровой сервис VK Play, у которого аудитория сократилась на 27%. Аудитория VK Music снизилась на 8%, Mail — на 6%, VK Messenger — на 3%, а основное приложение VK потеряло 1,1% пользователей. Представители компании заявили, что оценка без учета веб‑версий некорректна, и сослались на данные Mediascope, согласно которым аудитория основных сервисов в июле, напротив, выросла. Эксперты объясняют расхождения методологией и летней сезонностью, а также отключением push‑уведомлений в удалённых из магазинов приложениях.
