Складские запасы iPhone и Samsung в России растут на фоне падения спроса и снижения цен

Крупные российские продавцы электроники столкнулись с избыточными запасами дорогих смартфонов Apple и Samsung. На складах скопились партии устройств, которые не удаётся реализовать из‑за экономии покупателей на электронике. По словам участников рынка, в конце 2025 года ритейлеры сделали крупные закупки, рассчитывая на высокий спрос, но теперь вынуждены распродавать технику по сниженным ценам.

На фоне переоценки спроса заметно скорректировались и ценники. По данным сети «М.Видео», смартфоны дорожных брендов уверенно дешевеют: iPhone 17 с начала года потерял в цене около 25–30%, а более ранние модели подешевели примерно на 15–20%. Новый флагманский Samsung Galaxy S26 в базовой версии стал доступнее примерно на 5%, линейка Galaxy S26+ — на 5–10%, а модели Galaxy S26 Ultra — на 10–15%. В ряде дистрибьюторских компаний оценивают удешевление iPhone и смартфонов Samsung в среднем в пределах 8–10%. Эксперты объясняют это тем, что продавцы переоценили платёжеспособный спрос и теперь вынуждены активно стимулировать продажи скидками.

Представители ритейла отмечают, что после новогодних праздников и дней, когда традиционно делают подарки, интерес к дорогой электронике закономерно снижается. Сказывается и падение покупательной способности, и наступление второго квартала, который традиционно считается низким сезоном для таких покупок. При этом бизнес не может бесконечно держать технику на складах: длительное хранение увеличивает расходы и «замораживает» вложенные средства. Поэтому компании предпочитают распродать запасы с дисконтом, чтобы высвободить оборотные деньги.

В первом квартале 2026 года в России в целом заметно снизился спрос на непродовольственные товары. В сегменте смартфонов продажи, по оценкам участников рынка, упали примерно на 15% по сравнению с тем же периодом прошлого года. Статистика потребительских расходов также показывает сокращение интереса к электронике и гаджетам: по данным аналитического сервиса «Сбер Индекс», в апреле траты россиян на эту категорию товаров уменьшились примерно на 13,7% в годовом выражении.

Эксперты подчёркивают, что покупка дорогих смартфонов сейчас не является приоритетом для большинства граждан. Те, кто планировал приобретение флагманских моделей, в значительной степени сделали это на старте продаж. После того как нынешние товарные запасы Apple и Samsung будут распроданы со скидками, ритейлеры, по прогнозам участников рынка, могут переключить внимание на продвижение более доступных смартфонов китайских брендов.